封面评论｜“塔罗牌占卜”敛财：玄学套路，落俗生意

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蒋璟璟

一些社交平台上，“塔罗牌占卜”十分火爆。从事占卜的“大师”声称可改运、消灾、避祸，比如举行一场“桃花朵朵”法事1.68万元。记者调查发现，不少从事“塔罗牌占卜”的所谓的“师傅”“大师”自称师承国外且经验丰富，但实际上其身份、经历等根本无从考究。市场监管部门工作人员表示，这类店铺从业门槛低，从业人员无需提供相关资质证明、专业背景即可开店营业，文化素质普遍较低，主要通过“怪力乱神”的宣传鼓吹吸引顾客。（新华社）

就如同其他类型的算命一样，“塔罗牌占卜”首先就是一个经典的智商筛选器。所谓“凡信则灵,不信则不灵”，换而言之无非就是“愿者上钩”了。按照现代市场营销学的理论解释，能来塔罗牌占卜的人，本身已经证明了他们就是“目标客户”，这群人大概率还会成为高粘度的、高支付意愿的“优质客户”。对于普罗大众来说，当然知道塔罗牌占卜不靠谱；但那些拥趸信众，却偏偏会自顾自深信不疑。

“塔罗牌占卜”敛财，卖货全靠忽悠或者说是“话术”。算命之术，心理游戏、文字技巧罢了。话说得似是而非、云遮雾绕，加之连蒙带骗、威胁恫吓，一番玄学套路走完，占卜师拿下客户基本是手到擒来……相比于传统算命，“塔罗牌占卜”在年轻人群体中行情更好，这很大程度上是因为，“塔罗牌占卜”整个的故事系统、物料包装、场景营造，更契合了年轻人的调性——找“大仙”算命太low,找“女巫”占卜就很潮？这奇葩的脑回路，外人是不懂的。

带着一点异域的神秘主义，带着一点说不清道不明的暧昧，“塔罗牌占卜”让不少人着迷不已。而在迷离的外表下，“塔罗牌占卜”却是一门不折不扣的落俗生意：连锁加盟，培训速成，个体户一番打扮就粉墨登场成为“大师”，透着廉价流水线气息的金属制品瞬间变身售价上万的法物。这堪称暴利的生意，收割着一茬又一茬失魂落魄、慌不择路的韭菜。

有人总是把自己的怯懦、无知、愚昧，包装成一种很高级的模样。“塔罗牌占卜”刚好投其所好，这不是“信则灵”而是“自我催眠”。