虾米居然开了家“失意玩具店”，你去打卡了吗？

美妆行业的营销痛点：亟待突破营销“同质化”现象

作者 | 黄毅

来源| 公关界007（ID:PRCN007）

一直以来，童年与玩具就像一对形影不离的好伙伴，在大家的童年记忆里，相信就有不少经典的玩具让人一直难以忘怀，它们早已成为我们童年美好记忆的一部分。

现在我们长大成人了，还需要玩玩具吗？关于这一点，有个品牌近期就给出了答案，开了一家“失意玩具店”，邀请大人一起玩玩具。然而第一次看到这个“失意玩具店”，让人感到好奇的不是定位大人的玩具，而是说到玩具应该多是传递一种欢乐，虾米却喊出了“失意”的营销口号，这是搞事情的节奏？下面一起体验下这家具有特色的玩具店。

（扫码体验虾米“失意玩具店”）

1

打造线上失意玩具店：

以童年趣物勾起儿时回忆

这次虾米以音乐和游戏领域的跨界方式，联合打造了一支失意玩具店H5，通过共同回顾童年玩具的方式，用走进“失意玩具店”的创新方式一起回忆过去的玩乐时光，从而实现自我治愈大人世界里的失落。

这支名为“失意玩具店”的H5， 打造了一个虚拟的线上“失意玩具店”。用户点击OPEN之后，就可以进入一个沉浸式的失意玩具店场景。这时H5页面会跳出一个顾客登记卡，邀请玩家输入名字，即可正式进入店内，开始开启用玩具自我治愈的模式。

进入店内后，用户通过在店内左右移动，就可以不断发现众多儿时经典的玩具，如变形金刚、奥特曼、玻璃弹珠、电子宠物、乐高、溜溜球等。随意点击每一样自己感兴趣玩具，页面就会弹出一个关于玩具的选项卡。这时候选项卡会引导用户看到玩具的“童言心声”，还会引导跳转到虾米音乐的APP下载页面，聆听虾米上的音乐。值得一提的是，这些选项卡还会显示用户选择了几号玩具，且在失意玩具治疗了多少秒，实现深度的情感互动。

2

站在“大人”视角出发，

用玩具为受众提供“治愈”疗法

H5颠覆了我们对品牌借势儿童节营销的常规玩法，不仅仅没有一味贩卖童趣或者盲目玩一把回忆杀，从而营造一种浓厚的快乐童年氛围。

与之相反地，虾米真正站在“大人”的视角和立场做了一场不失深意的创意传播，用户体验了H5就会深有感触，H5画面以夜晚的环境作为场景的主基调，整体渲染了一种失落、低落的氛围，从画面上看，这种“丧”文化也与主题“失意玩具店”调性高度契合。

渲染黑色幽默的背后，是虾米深刻洞察在当下这种快节奏的生活背景下，许多“大人”承担着不少城市生活和工作的压力，长此以往不断积压，难免会产生或消极和低落的情绪。因此往往这个时候，很多大人都渴望回到过去回到童年，寻找那种无忧无虑、单纯美好的时刻，以便逃离现实中成人的烦恼。

而H5正是以“治愈”为沟通原点，用走心的方式告诉受众在情绪低落的时候，可以通过以短暂远离大人世界的方式，像儿时那会玩耍或者听音乐，进行一种自我的心理治疗。这本质是用一片童心来思考成人的复杂问题，在这个过程也会感受到小时候美好的瞬间，从而变得更加释怀，重新找回生活的动力。

3

走心的系列玩具海报：

告诉“成人”儿童世界的美好

如果说虾米只是单纯打造一个“失意玩具店”的互动H5，并不足以让大众对H5产生深刻的印象，发现儿时经典的玩具仅仅是一个表象。这个H5最让人走心的地方在于，在互动过程中，虾米还针对一些容易引发怀旧情绪的玩具，在H5里打造了系列治愈系玩具海报。通过结合芭比娃娃、四驱车、玻璃弹珠、泡泡胶、水枪、小浣熊、小猫钓鱼、小霸王等儿时经典玩具的特点。从不同的童年话题角度切入，打造属于童年玩具的金句。

如小浣熊的“问问你要不要换卡”，抓住童年吃零食“换卡”的互动场景，小时候吃小浣熊方便面时，经常跟别人换卡的场景，唤醒大众吃小浣熊的回忆；又如四驱车的金句文案，“这个世界我们多么渺小，越努力心越比天高”，瞬间捕捉到每个人小时候玩四驱车一比高下的好胜心理，瞬间创造了一种集体玩耍的回忆。

这些玩具海报文案，定格不同童年玩玩具的场景，融入了童年的各种玩乐心情，以童趣的元素传达了一种深刻的玩乐人生的真谛。虾米采用怀旧营销的方式展开童年话题的互动，不仅仅充分调动起大众对童年回忆的美好愿望，也借助富有童趣的小玩具传达人生大道理，没有常见的说教口吻，自然更有利于引发情感共鸣。

因此，在大众广为熟悉的玩具融入治愈系金句，赋予玩具更丰富的情感内涵，从而向目标受众传播了一种童年积极正能量；另一方面，这种互动方式还有利于激发受众的童年情结，满足他们回忆童年的情感需求。最后，以玩具为载体陪伴成人过节，巧妙将虾米打造成一个解决成人失意情绪的城市树洞，虾米音乐的品牌温度也自然展现出来。